lululemon品牌米乐·(m6)官方网站官网洞察陈述

2024-12-12 08:46:16

　　Lululemen于1998年成立于加拿大，是一家以女性瑜伽裤为启发灵感的专业运动服装品牌，SKU包括瑜伽裤、运动短裤、上衣和外套等米乐·(m6)官方网站app。1998年Chip Wilson发现瑜伽在女性运动人群中掀起风潮，他本人曾说“我的专长在于洞察发现流行的运动项目，和服装的时尚趋势”，于是他筹划了lululemon。目前已经成功崛起成为全球知名的运动休闲品牌、瑜伽领域头部品牌，全球市值仅次于Nike、Adidas。BE ALL in（活出可能）是lululemon的核心所在米乐·(m6)官方网站官网，推动着lululemon激发品牌和社区的潜力。

　　从经营业绩来看，公司营收增长强劲，从2017-2023年营收从26.5亿美元增长至96.2亿元，年复合增长率达24%；• lululemon营收增速超越本行业其他品牌，22-23公司营收同比增长18.6%。将瑜伽品类做深品牌切入瑜伽赛道，将瑜伽品类产品作为核心品类，结合科技与美学将产品做深，品牌目前已拓展10个运动场景，推出适用更多场景，满足更多场景功能的产品。拓展更多场景产品品牌从最初的瑜伽裤、运动短裤、上衣和外套等SKU延伸出配件、鞋履、贴身衣物等功能产品。

　　品牌声量同比去年实现33%的增长，24年9、10月成为近两年来声量高峰； • 品牌互动量接近5000万，同比去年实现73%的增长，互动量高点由lululemon赞助vogue之夜露出创造lululemon社媒声量规模直逼运动巨头品牌，整体增速低于平均； • 瑜伽细分赛道出现新竞争对手，虽整体体量及认知度不及lululemon，但在人群重合度及对年轻人群的运营上向lululemon发起冲击。